顶/踩细节

事情的经过是这样的,朋友做一个类似商品关联推荐的服务..
其中有个功能是判断衣服的相似度

如上图所示,左边是商品展示,然后系统会根据后台一些数据,列出右边一些关联的商品。
相关商品中有【相似】【不相似】两个按钮,给用户选择权,来给【相关商品】“评分“
这功能对于UGC的网站来说其实还是蛮重要的,通过用户的贡献来提高商品的相关属性值。

原本的设计是 如图① 所示 就两个按钮 【相似】【不相似】
优点:很直观、简单
缺点:无数值体现

优化的目的:
1、让用户能简单明了知道该功能–吸引用户参与
2、能体现有多少其他用户参与了“投票”–营造社区的氛围-体现为出数字

于是,经过调整,改成如②所示
优点:直观、明了,该有的都有
缺点:太繁琐,不够简单

经过优化之后的效果如下图

为什么这么做
1、用户一眼就能看出来,这两个按钮是做什么的
2、简化了[不相似]的按钮
理由
1) 前面按钮包含了如下信息:相似按钮是母指朝上,那么用户的内心已经产生了母指朝下是 不相似的心理预期—所以取消了【不相似】这三个字的说明
2)  在这两个按钮的前面 有个【相似度】数值,这个是根据【相似】/【相似】数+【不相似】数的百分比算出来的,那么对于用户来说,不相似的数值是可以默算出来的,也就是第一用户不会在意不相似数值,第二他其实可以大体了解有多少人点击了不相似数值。—所以这里取消了【不相似】按钮的数值。

3、后续我们在优化的时候,可以加入提示功能,如下图所示

就是当用户点击不相似按钮(或是移动上去),给他一个提示,明确这个功能的作用,这样用户就不会误点。

以上观点,纯属个人经验,欢迎大家讨论。

 

[未完成]广告进化史

从大学二年级开始,
广告圈一句很有名的话:

“我知道我的广告费浪费了一半,问题是我不知道哪一半被浪费了”来自19世纪末美国零售业之父约翰华纳梅克(John Wanamaker)——亦是第一个现代意义上的广告主。

举个例子,你是一家面馆的老板,你印制传单,接着派人在街上发传单,而多少人看了你的广告,并来你店里进行消费,这是你没办法精确统计到的。只能通过简单的数据回访、反馈来统计一定的百分比。

从媒体的发展来讲,我们看历史上报纸、杂志、电视、网络媒体的发展(从广告的角度),都是为了让广告主减少这一半的浪费。

最早的大众媒体是报纸、后来出现了杂志、电视、网络,每一种媒体的发展无不是从大而全的形式,发展成垂直细分的媒体。比如报纸,有综合性报纸也有体育类、娱乐类报纸,电视台有综合台、娱乐台、体育台。为什么?

一方面当然是满足用户的需求。
另一方面,从某种意义来讲,就是为了配合广告主人群定位的广告精准投放,综合性媒体大网捕鱼,而体育类就能针对只喜欢体育类的用户进行投放,精准有效。

未数字化的媒体(包括传统的报纸、杂志、电视等等),在信息传播方式上,都是推送给用户,编辑写什么,用户就看什么内容。 同样广告也是大海捞针似的给用户推送信息,用户都是被动接受。

直到网络出现了…

和传统媒体一样,网络一开始依然呈现【大众媒体-垂直媒体】的发展趋势,先有门户,接着是各类垂直类网络媒体。

同样这样形式的媒体,广告依然是【推送式】的..用户上网浏览信息,媒体推送广告..

当信息达到暴涨的时候,用户要获取有用的信息变得困难,于是..搜索引擎出现了…

搜索引擎第一次改变了用户的信息获取方式,从被动获取到主动进行查询

1994年yahoo成立搜索引擎公司,但是并没有意识到搜索关键字广告的潜力。(很长时间内一直致力于门户的运营)
1998年Google成立, 其实当年两位创始人也是排斥在搜索结果中植入广告,直到2002年和美国在线的合作,才慢慢让Google意识到搜索关键字广告的营收能力。

由于技术的问题,传统媒体的广告做不到真正的根据用户需求,用户看体育频道,然后广告主推送体育相关的运动鞋、运动饮料产品,但对于用户来说,他可能并不穿运动鞋,也不喝运动饮料,这时候广告就浪费了。

而搜索关键字广告,是基于用户的目标搜索行为。即用户有目标了,比如搜索【运动鞋】这样的关键字,表示用户对运动鞋感兴趣,这时候再推送给他运动鞋的广告,效果是非常有针对性的,而广告主只需要对【运动鞋】这三个关键字付费,非常节约成本。

如上图用户在Google中搜索【灯具照明】,就会出现标红色框的广告,灯具企业只需要为【照明】这个关键字买单即可。

而且用户的需求是明确的,当然广告的效果更加有效。

搜索广告有效了,但问题又出现了,我搜索灯具照明,但是第一个广告却显示是在【无锡】,那我不是在无锡,那广告是否有浪费了呢?

这时候..LBS定位出现了..

 

 

当然这时候的推送已经可以借助于用户的浏览行为进行推送,借助浏览器的Cookie…
平面广告:画面表现是一个抢劫犯抢错了对象,原因是他买了不透气的丝袜。哈~

就像前文提到的:“广告浪费”的问题,在这一阶段的广告才能如何减少浪费呢?
减少广告浪费的唯一方式就是细分受众,细分受众的方式之一就是媒体细分。

于是出现了很多体育媒体:篮球杂志、体育台、足球杂志等等…
通过细分媒体,来达到广告投放的浪费…
这时候的传统广告属于单向传播阶段,即消费者属于接收信息者..无权”决定“广告..

 

二、互联网广告历史
1、单向传播阶段
互联网一开始也是学习传统广告,卖版面。

全球第一个网络广告发生于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired(www.hotwired.com)
其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。

 

展示广告在很长的一段时间占据互联网广告市场。

 

2、广告小插曲,互动性
在1996年,一家叫FutureWave的小软件公司发布了一个FutureSplash 的动态变化小程序.这就是FLASH的前身,更多Flash历史看这里。
Flash补充了展示广告单帧信息量的不足,通过动态的方式来展示广告,信息量更大。
到近年来,Flash更是发展出了3D、远程交互等等技术。
如上面这个广告(点击图片看广告),这是NIKEID当年的互动广告,消费者可以输入颜色值来自定义鞋的颜色,和NIKEID的产品特点非常的接近,可谓说是很成功的行销案例。
注:进年来随着Flash自身的弊端还有Html5的成长,Flash即将完成历史使命–本人坚信。

 

3、搜索广告:开始改变广告的定义
刚才说过,到互联网广告展示广告为止,广告都是长久以来不变的单向传播方式。
但是搜索广告却开始改变了广告的传播方式:主动性的向消费者推广告。
由于搜索的独特性:消费者输入关键字进行搜索,这表明消费者要找这个关键字的东西。那么这时候投放该关键字的广告,是不是就很直接而且有效的把广告推送给了消费者呢?
可以说从搜索关键字广告开始,广告已经开始变得可以针对点对点的需求投放。
注:其实当年最开始做搜索引擎的是Yahoo,但因为Yahoo一直致力于显示广告市场,并没有看到搜索关键字广告的机会,因此让Google凭借这个开始获得营收,逐渐壮大起来。